کمپین جدید برند تخصصی محصولات دهان و دندان «ویتارِکس» با شعار «شب که می‌شه… ویتارکس» در روزهای گذشته توجه گسترده‌ای را در فضای شهری و شبکه‌های اجتماعی به خود جلب کرده است. محسن غلام‌پور، منتقد رسانه، این کمپین را نمونه‌ای از یک روایت‌سازی جسورانه می‌داند؛ جایی که شعار متفاوت بیلبوردها — «شب که می‌شه… ویتارکس» — همراه با طراحی مینیمال و پیام غیرمستقیم، نشان می‌دهد بازاریابی در حوزه سلامت هم می‌تواند احساسی، فرهنگی و خارج از کلیشه‌های رایج باشد. کمپین ویتارکس به‌جای اشاره مستقیم به سفیدکنندگی، ترمیم یا ویژگی‌های تخصصی محصول، سراغ یکی از عمیق‌ترین خاطرات جمعی ایرانی‌ها رفته: صدای موسیقی شب. آنجا که نام‌هایی مثل اِبی و سیاوش قمیشی بخشی از حافظه مشترک چند نسل هستند.